1.
El mercado de competencia perfecta. Ponga un
ejemplo. (1pto)
(Se entiende que hay que redactarlo)
2.
Explique qué es, cómo se organiza y qué
significado tienen los grupos de cuentas que conforman el Activo No Corriente.
(1 pto)
Son
todos los bienes y derechos que son propiedad de la empresa y que permanecen en
ella más de doce meses. Su función es que la empresa pueda llevar a cabo su
actividad.
Se
organiza en tres grupos de cuentas:
Inmovilizado
Material: son tangibles y engloban cuentas como Construcciones, Elementos de
transporte, Equipos informáticos, etc.
Inmovilizado
Inmaterial: son elementos intangibles (derechos) directamente relacionados con
la actividad de la empresa, como Propiedad Intelectual y otros.
Inmovilizado
Financiero: son también intangibles (derechos), pero no relacionados con la
actividad principal de la empresa, sino con la obtención de recursos
económicos. Por ejemplo: Inversiones Financieras Permanentes en Capital.
3.
La identificación de los productos. Marca,
envase y etiqueta. 2 ptos)
Los
consumidores suelen identificar el producto a través de la marca, el envase y
la etiqueta. Estos tres factores forman parte del Marketing Mix (Operativo) y
son elementos esenciales a la hora de crear valor añadido tanto para el
producto como para la propia empresa.
La marca es el nombre, símbolo o logotipo,
o una combinación de ellos, que identifica los productos de una empresa y los
diferencia de los de la competencia. Ha habido casos en que la marca se ha
usado como la denominación popular del producto: tiritas, kleenex...
Es
normal que la marca englobe dos elementos: un nombre (lo que se puede
pronunciar) y un logotipo (signo que facilita su identificación). Suelen ser
nombres cortos, fáciles de recordar y pronunciar (en distintas lenguas) y que
sugieren las cualidades del producto (aunque también hay marcas sin significado
concreto por ser cortos, sugerentes y reconocibles en cualquier idioma).
La marca
es un elemento esencial de la imagen de la empresa y se suele genera a través
de fuertes inversiones en marketing. Por ello debe protegerse legalmente
mediante su inscripción en la Oficina Española de Patentes y Marcas, lo que
permite a la empresa utilizarla en exclusiva (marca registrada) y garantizar
que sus productos son originales y no imitaciones.
Las
empresas pueden seguir diferentes estrategias de marca:
-
Marca única. Algunas empresas emplean la misma marca para todos los productos
(Phillips, Samsung, Apple). Si la imagen que trasmite es positiva, ampara a
todos sus productos y consigue un ahorro en marketing.
-
Marcas múltiples. Otras empresas utilizan marcas distintas para cada segmento
al que se dirige el producto (Grupo Volkswagen, Procter & Gamble,
Heineken). Con esta estrategia multimarca, la empresa trata de diferenciar sus
productos en función del segmento al que se dirigen.
- Marcas
de distribuidor o marcas blancas. Los grandes distribuidores (Carrefour,
Mercadona) suelen comercializar productos con sus propias marcas, ocultando la
marca del fabricante original. Es objetivo es conseguir mayor control del
mercado y la lealtad del consumidor.
El envasado junto con el etiquetado, conocidos como packaging,
constituyen otro de los elementos identificativos del producto.
El envase,
además de servir para contener y proteger físicamente el producto, se usa como
instrumento de promoción y diferenciación. Al ser lo primero que percibe el
consumidor, el efecto de la presentación es decisivo. Por ello se utilizan
diseños atractivos y funcionales para que el consumidor pueda identificar
fácilmente el producto y diferenciarlo de los competidores.
La etiqueta
recoge la marca, las instrucciones de uso, el ajuste del producto a las normas
legales (composición, fecha de envasado, caducidad, etc.) y otras informaciones
sobre uso y mantenimiento del producto.
Como
generadoras de valor añadido, tanto la marca como el empaquetado y el envase
tienen un coste de mantenimiento y un precio de mercado. Existen marcas,
incluso, que han pervivido a sus empresas originarias, identificando productos
para empresas que las han adquirido, como Clesa, Dhul o Ponche Caballero.
1. Una empresa hipotética presenta los siguientes
movimientos de almacén respecto a un ARTÍCULO X durante el presente año:
· Existencias iniciales el 1 de enero: 500 Kg con un precio unitario de 100€
· 15 de febrero: compra de 100 Kg a un precio unitario de 105 €
· 7 de marzo: venta de 300 Kg a un precio unitario de 127 €
· 22 de abril: compra de 250 Kg a un precio unitario de 110 €
· 19 de mayo: venta de 300 Kg a un precio unitario de 135 €
· Existencias iniciales el 1 de enero: 500 Kg con un precio unitario de 100€
· 15 de febrero: compra de 100 Kg a un precio unitario de 105 €
· 7 de marzo: venta de 300 Kg a un precio unitario de 127 €
· 22 de abril: compra de 250 Kg a un precio unitario de 110 €
· 19 de mayo: venta de 300 Kg a un precio unitario de 135 €
Realice la tabla de entradas y salidas de
productos según el método FIFO (2 ptos)
4.
ENT
Q
|
ENT
P
|
ENT
TOT
|
SAL
Q
|
SAL
P
|
SAL
TOT
|
INVEN
Q
|
INVEN
P
|
INVEN
TOT
|
|
1E
|
500
|
100
|
50.000
|
500
|
100
|
50.000
|
|||
15F
|
100
|
105
|
10.500
|
600
|
500ª100
100ª105
|
60.500
|
|||
7M
|
300
|
100
|
30.000
|
300
|
200ª100
100ª105
|
30.500
|
|||
22A
|
250
|
110
|
27.500
|
550
|
200ª100
100ª105
250ª110
|
58.000
|
|||
19M
|
300
|
200ª100
100ª105
|
30.500
|
250
|
110
|
27.500
|
5. Una
empresa S.A. presenta los siguientes datos en su contabilidad, correspondientes
a su primer año de funcionamiento:
a) Adquisición de mercancías durante el
ejercicio 500.000 €
b) Letras pendientes por suministros de
inmovilizados 400.000€
c) Préstamos recibidos a menos de un año,
100.000 €
d) Ordenadores y tabletas por 400.000
e) Saldos a su favor en cuentas corrientes
bancarias 125.000 €
f) Camiones y furgonetas para el
transporte tienen un valor de 400.000
g) Amortización de los elementos de
transporte: un 10% de su valor.
h) Derechos de cobro sobre clientes
habituales 500.000 €
i) Sede Social por valor de 1.180.000 €
j) Préstamo bancario a devolver en seis
meses, 8.000 €
k) Pérdidas del ejercicio, 20.000 €
l) Tiene comprada deuda del Estado a diez
años por valor de 25.000€
m) Pagos pendientes a la Seguridad Social
ha ascendido a 40.000 €
n) Los acreedores le reclaman 8.000€
ñ) Capital aportado por los socios:
2.000.000€
o) Dinero líquido: 10.000€
p) Hipoteca bancaria, 564.000
Cuadre el Balance de Situación de la
empresa. (2 ptos)
ACTIVO
NO CORRIENTE 1.965.000
INMOVILIZADO MATERIAL
Equipos informáticos 400.000
Elementos de transporte 400.000
Construcciones 1.180.000
Amortización ac. -40.000
INMOVILIZADO FINANCIERO
Inversiones financieras perm. 25.000
ACTIVO
CORRIENTE 1.135.000
EXISTENCIAS
Mercaderías 500.000
REALIZABLE
Clientes 500.000
DISPONIBLE
Bancos c/c 125.000
Caja 10.000
NETO 1.980.000
Capital social 2.000.000
Result. Ptes -20.000
PASIVO
EXIGIBLE L/P 964.000
Proveedores, efectos 400.000
Deudas con Ent. Cto L/P 564.000
PASIVO
EXIGIBLE C/P 156.000
Deudas con Ent. Cto C/P 108.000
Organismos SS acreed. 40.000
Acreedores 8.000
TOTAL ACTIVO Y PASIVO 3.100.000
2.
Producción de mercado y cuota de mercado. Ponga
un ejemplo. (1 pto)
3.
Explique qué es, cómo se organiza y qué
significado tienen las submasas que conforman el Pasivo. (1 pto)
Son todas
las obligaciones que tiene la empresa, tanto para con terceros como consigo
misma. Su función es financiar el Activo.
Se
organiza en tres submasas:
Neto: son las obligaciones
de la empresa para consigo misma. Es el corazón de la empresa y la base de la
financiación del activo. En ella se anotan las aportaciones de los socios, las
reservas y los beneficios pendientes de aplicación.
Pasivo exigible a L/P: son
las obligaciones que tiene la empresa para con terceros y que vencen a más de
doce meses. Junto con el Neto forma el Pasivo Fijo. En ella se anotan las
deudas a largo plazo de la empresa con entidades bancarias o con proveedores de
inmovilizado.
Pasivo exigible a C/P: son
las obligaciones que tiene la empresa para con terceros y que vencen a menos de
doce meses. También se la conoce como Pasivo Corriente. En ella se anotan las
deudas a corto plazo de la empresa con entidades bancarias o con proveedores.
Nuevos
sistemas de gestión de inventarios: JIT y ABC. (2 ptos)
Actualmente
se usan sistemas informatizados de inventario continuo, que se encargan de
controlar las entradas y salidas, el saldo de almacén y tramitar los pedidos.
Con estos sistemas se puede conocer en todo momento el nivel de existencias de
cada producto. Además estos sistemas calculan el tamaño de pedido e imprimen la
orden de compra en el momento adecuado. Todo ello genera una reducción de
costes para la empresa y, por lo tanto, un aumento de sus posibles beneficios.
SISTEMA
“JUST IN TIME” (JIT)
Sistema
de gestión de inventarios originario de Japón (Toyota) que consiste en mantener
stocks reducidos, justo los suficientes para un periodo corto de tiempo, en
lugar de tener elevadas existencias en los almacenes. Realizan pedidos pequeños
y frecuentes, con la finalidad de que los suministros estén disponibles justo
en el momento de su utilización. Para ello las previsiones tienen que ser
precisas y las entregas deben ser rápidas, frecuentes y flexibles.
De
este modo, el sistema JIT, permite reducir el número de días que las
existencias permanecen almacenadas, lo que disminuye los costes de inventario y
aumenta la rentabilidad de la empresa pues además se reducen los recursos
financieros inmovilizados en existencias.
Este
sistema requiere una gran coordinación y es el estándar en la industria del
automóvil. Fue desarrollado por Toyota en los años 80 y en la actualidad goza
de mucha popularidad y se usa en empresas como Apple o el Grupo Volkswagen.
GESTIÓN
SELECTIVA DE INVENTARIOS: EL MÉTODO ABC
Este
método trata de minimizar los costes de almacén centrando los esfuerzos de
gestión y control en el grupo de existencias más valiosas para la empresa. Para
ello clasifica los artículos que almacena en tres categorías:
- Tipo
A: existencias que representan un porcentaje muy bajo de artículos (entre el
15-20% de las existencias) pero cuyo valor económico es muy elevado (60-80% del
valor total de las existencias). Son, por tanto, las existencias sobre las que
debe recaer la mayor atención a la hora de gestionar el almacén. Para este tipo
de existencias se hace un control estrecho, con sistemas de inventario continuo
y un control constante de entradas y salidas.
- Tipo
B: representan un porcentaje un poco superior (30% de los artículos) pero con
un valor económico inferior (10-20% del valor de almacén). Su control es menos
exhaustivo y estrecho.
- Tipo
C: suponen el mayor volumen de existencias (50% de artículos) pero con un valor
económico muy bajo (5-10% valor). Son por tanto las existencias menos
relevantes y su control es aún más relajado que las de tipo B.
Con
las nuevas tecnologías, métodos como el Just In Time se están imponiendo,
incrementando el valor de las empresas que lo llevan a cabo.
4. Una empresa hipotética presenta los siguientes
movimientos de almacén respecto a un ARTÍCULO X durante el presente año:
· Existencias iniciales el 1 de enero: 500 Kg con un precio unitario de 100€
· 15 de febrero: compra de 100 Kg a un precio unitario de 105 €
· 7 de marzo: venta de 300 Kg a un precio unitario de 127 €
· 22 de abril: compra de 250 Kg a un precio unitario de 110 €
· 19 de mayo: venta de 300 Kg a un precio unitario de 135 €
· Existencias iniciales el 1 de enero: 500 Kg con un precio unitario de 100€
· 15 de febrero: compra de 100 Kg a un precio unitario de 105 €
· 7 de marzo: venta de 300 Kg a un precio unitario de 127 €
· 22 de abril: compra de 250 Kg a un precio unitario de 110 €
· 19 de mayo: venta de 300 Kg a un precio unitario de 135 €
Realice la tabla de entradas y salidas de
productos según el método PMP (2 ptos)
ENT
Q
|
ENT
P
|
ENT
TOT
|
SAL
Q
|
SAL
P
|
SAL
TOT
|
INVEN
Q
|
INVEN
P
|
INVEN
TOT
|
|
1E
|
500
|
100
|
50.000
|
500
|
100
|
50.000
|
|||
15F
|
100
|
105
|
10.500
|
600
|
100,83
|
60.500
|
|||
7M
|
300
|
100,83
|
30.250
|
300
|
100,83
|
30.250
|
|||
22A
|
250
|
110
|
27.500
|
550
|
105
|
57.750
|
|||
19M
|
300
|
105
|
31.500
|
250
|
105
|
26.250
|